广告文案的撰写

管中窥豹

广告文案写作不是简单的遣词造句。大卫。奥格威说：“广告文的难处，在于精于写简短的文章。

”优秀的文案的产生，在于把握市场、透视人性、精研创意、打破常规、善用技巧。

广告文案人员一般应具备以下素质。

1、具有良好的知识结构。

广告人被称为”杂家”，因为广告是多种学科交叉的综合性学科。文案人员除了系统的广告学专业

知识的培训外，还需要对经济学、市场营销、心理学、传播学、社会学等学科都有所涉及。只有拥

有良好的知识结构，才能为广告文案的写作提供广阔的视野和足够的深度。只有“读书破万卷”，

才能达到“下笔如有神”的境界。

2、踏实的实践精神。

有人提出“用脚创意”，说的就是让文案人员深入市场去了解产品，了解消费习性。乔治。葛里宾

说：“应该广泛地分享人生，好的构思有许多是从你自己的生活中引发出来的。”因为，广告是面

对消费者，服务于消费者的。最好的文案创意，如果不符合现实市场，不贴近消费者的需求，那么

，就是纸上谈兵。良好的知识必须与显示的市场相结合

3、敏锐的洞察力。

广告文案要说什么、怎么说、对谁说、用什么风格表现，都需要文案人员精心推敲。李奥。贝纳要

求我们“不断注意听取那微小的心声”，它们往往是创意的发光点。文案人员不能只把目光聚焦在

一堆文字、一个版面、一块色彩、一个构思等表面化的物体上，而应该通过自己的生活体验，从现

实消费行为中挖掘出背后的支配因素及规律，同时做出敏锐、准确的分析和判断。

4、善用广告表现手段

好的内容，如果表现手法不到位，效果会大打折扣。文案人员要根据不同的媒介形态、传播特点进

行变化。平面的、要侧重于视觉表现；广播的，要侧重于听觉表现。就拿标题来将：故事性的标题

会吸引人认真阅读正文--- 文案人员掌握了表现手法后，还需要打破常规，多运用逆向思维。

先写这么多，其实，我不是广告文案.